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• 200 1_ |a 口碑营销的宏微观效应研究 |A kou bei ying xiao de hong wei guan xiao ying yan jiu |f 赖胜强, 唐雪梅著

• 210 __ |a 长春 |c 吉林大学出版社 |d 2021

• 215 __ |a 230页 |c 图 |d 24cm

• 314 __ |a 赖胜强, 重庆理工大学管理学院副教授, 硕士生导师, 研究方向主要为新媒体传播、网络舆情治理等。唐雪梅, 女, 西南政法大学新闻传播学院副教授、博士、硕士研究生导师。

• 320 __ |a 有书目 (第208-230页)

• 330 __ |a 网络发展深刻地影响了企业的营销方法和手段, 口碑营销业已成为当前企业市场营销的重要方式。本书对口碑影响力的研究重点在分析口碑影响力的宏微观效应, 通过分析和实证研究得出口碑作用产生的机理, 这对于弥补口碑研究中对口碑作用机理的缺失无疑具有较高的学术价值。同时, 本书以研究结论为基础对企业开展口碑营销提出具体的建议, 这些建议对于我国企业利用网络口碑开展产品销售和品牌形象建立具有较强的指导意义和实用价值。在章节架构上, 共分导论、理论基础、口碑机理模型构建、口碑微观效应的认知途径研究、口碑微观效应的情感途径研究、网络口碑的宏观效应研究、网络口碑营销策略建议等七部分内容。

• 333 __ |a 营销学研究者

• 606 0_ |a 营销学 |A ying xiao xue |x 研究

• 690 __ |a F713.50 |v 5

• 701 _0 |a 赖胜强 |A lai sheng qiang |4 著

• 701 _0 |a 唐雪梅 |A tang xue mei |4 著

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20211026

• 905 __ |a ZPHC |d F713.50/848