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• 010 __ |a 978-7-01-011082-0 |d CNY45.00

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• 200 1_ |a 整合营销传播理论批评与建构 |9 zheng he ying xiao chuan bo li lun pi ping yu jian gou |d The theoretical criticism and construction of integrated marketing communications |f 黄迎新著 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 人民出版社 |d 2012

• 215 __ |a 276页 |d 24cm

• 330 __ |a 本书对IMC进行了富有建设性的理论探索。本书对神化IMC和妖魔化IMC两种观点都进行了批评，指出IMC还不是一种成熟的理论，但并非没有理论价值和实践价值。本书以建构实在论作为研究依据，认为“理论”是人对外在客观世界的理性思考和高度概括的高级知识体系，是可以建构出来的。本书对IMC概念系统，命题系统、价值系统进行了重新建构，提出：IMC即企业组织的营销战略观念和营销传播方式。在一个顾客导向的企业组织中，企业通过与顾客有目的的对话，与顾客进行信息交换，从而建立起与顾客长期的，友好的、互动关系，并最终带来品牌价值。

• 510 1_ |a Theoretical criticism and construction of integrated marketing communications |z eng

• 606 0_ |a 市场营销学 |x 研究

• 690 __ |a F713.50 |v 5

• 690 __ |a F713.50 |v 4

• 701 _0 |a 黄迎新 |9 huang ying xin |4 著

• 801 _0 |a CN |b 浙江省新华书店集团公司 |c 20121211

• 905 __ |a ZPHC |d F713.50/504