机读格式显示(MARC)
- 000 01402nam0 2200277 450
- 010 __ |a 978-7-111-69066-5 |d CNY55.00
- 100 __ |a 20211012d2021 em y0chiy50 ea
- 200 1_ |a 消费者行为学 |A xiao fei zhe xing wei xue |b 专著 |d Consumer behavior |f 周欣悦主编 |z eng
- 210 __ |a 北京 |c 机械工业出版社 |d 2021.09
- 215 __ |a 16,414页 |c 图 |d 26cm
- 300 __ |a 华章教育 高等院校市场营销系列教材
- 330 __ |a 本书紧扣“如何影响消费者”这个主题,分三部分深入阐述。第一部分是影响消费者的内在因素(Who,即我们的消费者到底是谁,他们喜欢什么、讨厌什么、偏好什么),主要介绍消费者的需要、动机、感觉、知觉、情绪、记忆和自我。第二部分是影响消费者的外在因素(What,即哪些外部因素会影响消费者行为),主要介绍文化、亚文化、价值观、群体、各种社会关系以及各类市场营销活动。第三部分是影响消费者的情境因素(When and Where),主要关注:这些因素何时何地对消费者产生影响;消费者的购买过程有哪些关键时间点、会受到哪些影响;如何利用消费场景影响消费者等。
- 333 __ |a 本书适用于高等院校市场营销、工商管理等专业本科生和研究生
- 510 1_ |a Consumer behavior |z eng
- 606 0_ |a 消费者行为论 |A Xiao Fei Zhe Xing Wei Lun |x 高等学校 |j 教材
- 701 _0 |a 周欣悦 |A zhou xin yue |c (女) |4 主编
- 801 _0 |a CN |b 浙江省新华书店集团公司 |c 20211012
- 905 __ |a ZPHC |d F713.55/245