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• 200 1_ |a 整合营销传播 |A zheng he ying xiao chuan bo |f 乐为主编

• 210 __ |a 北京 |c 经济科学出版社 |d 2022

• 215 __ |a 488页 |d 24cm

• 330 __ |a 本教材从全面的视角, 依照基础篇、流程篇、实践篇和发展篇, 从四个方面, 共13章, 对整合营销传播理论、实践操作过程与内容、发展拓展进行重点进行详细的解析。基础篇包括整合营销传播的兴起与界定、整合营销传播的观念演变、整合营销传播的学科背景, 流程篇包括客户与潜在客户的识别、信息渠道与信息、评估客户投资回报率、整合营销传播战略制定及其效果评估, 实践篇包括品牌与利益相关者、 整合营销传播的媒体选择、整合营销传播的广告创意、整合营销传播的的整合营销活动, 发展篇包括整合营销传播的的价值整合、整合营销传播到整合品牌传播。

• 333 __ |a 本书适用于高等学校师生

• 606 0_ |a 市场营销学－高等学校－教材 |A shi chang ying xiao xue－gao deng xue xiao－jiao cai

• 690 __ |a F713.50 |v 5

• 701 _0 |a 乐为 |A le wei |4 主编

• 801 _0 |a CN |b 三新书业 |c 20231228

• 905 __ |a ZPHC |d F713.50/1071