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• 010 __ |a 978-7-5043-7346-5 |d CNY42.00

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• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 广告策划 |A Guang Gao Ce Hua |f 宫承波, 齐立稳, 刘佳佳主编

• 210 __ |a 北京 |c 中国广播电视出版社 |d 2015

• 215 __ |a 311页 |c 图, 肖像 |d 26cm

• 225 2_ |a 媒体创意专业核心课程系列教材 |A Mei Ti Chuang Yi Zhuan Ye He Xin Ke Cheng Xi Lie Jiao Cai

• 314 __ |a 宫承波 (1966-), 男, 山东大学文学 (文艺学) 博士, 中央民族大学法学 (民族社会学) 博士后。齐立稳 (1982-), 女, 毕业于中国传媒大学新闻学院传播学专业, 获文学硕士学位。刘佳佳 (1985-), 男, 毕业于山东大学文学与新闻传播学院设计艺术学专业, 获文学硕士学位。

• 320 __ |a 有书目 (第308-310页)

• 330 __ |a 本书对第一版进行了重新梳理, 更新文中案例, 并增补了新的内容, 尽可能体现了广告学学科的基础性、系统性和实践性, 并力求明白晓畅, 表达生动, 使其更具实用性。本书共有十二章, 主要内容: 广告策划概说; 广告策划与营销传播; 广告市场与调研分析; 广告基本策略的制定; 广告诉求策略; 广告创意策略; 广告媒体策略、广告预算管理; 广告效果评估; ; 其他营销方式与相关策划; 广告策划书的撰写与提案等。

• 410 _0 |1 2001 |a 媒体创意专业核心课程系列教材

• 606 0_ |a 广告学 |A Guang Gao Xue |x 高等学校 |j 教材

• 690 __ |a F713.81 |v 5

• 701 _0 |a 宫承波, |A Gong Cheng Bo |f 1966- |4 主编

• 701 _0 |a 齐立稳, |A Qi Li Wen |f 1982- |4 主编

• 701 _0 |a 刘佳佳, |A Liu Jia Jia |f 1985- |4 主编

• 801 _0 |a CN |b ZPHC |c 20150425

• 905 __ |a ZPHC |d F713.81/72