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• 010 __ |a 978-7-5473-2327-4 |d CNY98.00

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• 200 1_ |a 广告经典著作与理论发展导读 |A guang gao jing dian zhu zuo yu li lun fa zhan dao du |f 何平华主编

• 210 __ |a 上海 |c 东方出版中心 |d 2023

• 215 __ |a 312页 |c 图, 肖像 |d 26cm

• 314 __ |a 何平华, 江西彭泽人, 文学博士, 华东师范大学传播学院原广告学系首任系主任、广告学责任教授; 中国广告协会学术委员会委员、《中国广告》杂志“广告与品牌战略智库”专家、上海社会科学院新闻研究所兼职研究员、上海市理论电视专题片策划中心特聘专家。

• 320 __ |a 有书目 (第312页)

• 330 __ |a 本书精选了现代广告发展史上具有经典意义及巨大影响力的11部著作, 包括斯科特的《广告心理学》、霍普金斯的《我的广告生涯: 科学的广告》、大卫·奥格威的《一个广告人的自白》、唐·舒尔茨的《整合营销传播》等进行导读。本书所选著作及经典理论按历史发展时序, 依其对广告界和营销界、产业界和理论界产生重大影响为遴选标准。

• 606 0_ |a 广告学 |A guang gao xue

• 690 __ |a F713.80 |v 5

• 701 _0 |a 何平华 |A he ping hua |4 主编

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20240306

• 905 __ |a ZPHC |d F713.80/245