机读格式显示(MARC)

• 000 01366nam 2200277 450

• 001 0001301902

• 005 20231202140000.0

• 010 __ |a 978-7-302-63994-7 |d CNY59.00

• 100 __ |a 20230810d2023 em y0chiy50 ea

• 101 0_ |a chi

• 102 __ |a CN |b 110000

• 105 __ |a ak a 000yy

• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 市场营销创新管理 |A shi chang ying xiao chuang xin guan li |f 王良燕编著

• 210 __ |a 北京 |c 清华大学出版社 |d 2023

• 215 __ |a xiii, 229页 |c 图 |d 26cm

• 225 2_ |a 21世纪经济管理新形态教材 |A 21 shi ji jing ji guan li xin xing tai jiao cai |i 营销学系列

• 314 __ |a 王良燕, 上海交通大学长聘教授, 博士生导师。毕业于美国加州大学保罗·默勒 (Paul Merage) 商学院, 获管理学博士学位。研究方向为品牌管理及消费者行为等。

• 320 __ |a 有书目 (第214-229页)

• 330 __ |a 本书突破了营销学传统的4P (product-price-place-promotion) 理论, 率先搭建了以消费者心理及需求为导向的4C (consumer-cost-convenience-communication) 理论为框架的内容体系, 从消费者行为、消费者便利、消费者感知价格、消费者沟通四个方面详尽分析企业如何进行有价值的营销活动。在基于中国商业发展特色的同时, 本书更加关注中国情境的实际案例和消费者行为。

• 410 _0 |1 2001 |a 21世纪经济管理新形态教材 |i 营销学系列

• 606 0_ |a 市场营销学 |A shi chang ying xiao xue |x 高等学校 |j 教材

• 690 __ |a F713.50 |v 5

• 701 _0 |a 王良燕 |A wang liang yan |4 编著

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20230810

• 905 __ |a ZPHC |d F713.50/1040