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• 010 __ |a 978-7-308-23253-1 |d CNY65.00

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• 200 1_ |a 品牌力创新与实践 |A pin pai li chuang xin yu shi jian |d = innovation and practice of brand power |f 杜艳艳编著 |z eng

• 210 __ |a 杭州 |c 浙江大学出版社 |d 2023

• 215 __ |a 300页 |c 图 |d 24cm

• 300 __ |a 本书获浙江工业大学研究生教材建设项目 (项目编号: 20210110)、浙江工业大学首批创新团队项目资助

• 314 __ |a 杜艳艳, 浙江工业大学人文学院广告学系副教授、硕士生导师, 厦门大学广告学博士, 美国罗格斯大学商学院访问学者, 长期从事战略品牌管理、广告专题研究。

• 320 __ |a 有书目 (第287-300页)

• 330 __ |a 本书以核心专业理论和全球知名品牌的操作程式为背景知识, 系统地阐述广告与品牌资产的关系、品牌战略与传播的关系、广告战术与传播工具。具体内容包括品牌定位、品牌形象、整合营销传播、品牌架构、品牌营销、品牌延伸、品牌资产、广告策略和创意等各方面。本书甄选出10个国际优秀的品牌与广告案例, 帮助读者了解国际品牌与广告领域的最新研究和实践; 让读者透过这些案例了解相关领域的重要成果和基本理论。本书每一章不仅有理论导引, 还有紧扣知识点而后导入经典案例进行的深入解读, 使理论和实践得到较为完美的结合。

• 510 1_ |a Innovation and practice of brand power |z eng

• 606 0_ |a 品牌 |A pin pai |x 企业管理

• 690 __ |a F273.2 |v 5

• 701 _0 |a 杜艳艳 |A du yan yan |4 编著

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20231129

• 905 __ |a ZPHC |d F273.2/964