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• 200 1_ |a 创建强势品牌 |A chuang jian qiang shi pin pai |e 社会化媒体视角下的品牌创新与管理 |f 郑仕勇, 袁胜军著

• 210 __ |a 北京 |c 企业管理出版社 |d 2023

• 215 __ |a 233页 |c 图 |d 24cm

• 314 __ |a 郑仕勇 (1983-), 男, 广西桂林人, 管理学博士, 工商管理博士后, 现任桂林电子科技大学商学院教授、高级工程师、硕士生导师。主要从事网络营销、旅游管理、企业管理等领域的教学与科研。袁胜军 (1977-), 男, 山东东明人, 管理学博士, 工商管理博士后, 教授、博士生导师。现任贺州学院党委常委、书记; 中国高等院校市场学研究会常务理事。主要从事品牌管理、企业数字化转型等领域的教学与科研。

• 320 __ |a 有书目 (第185-208页)

• 330 __ |a 本书分别从广告代言、广告精度、广告内容等维度入手, 介绍了对品牌绩效的价值和形成机制, 并提出管理策略。本书分别进行了四个子研究。研究一: 以社会影响理论作为核心理论支持依据, 研究名人代言对不同类型产品影响效果的差异。研究二: 通过探究不同的信息呈现方式和产品属性维度的匹配效应及其内在机制, 对企业在营销实践中如何采取有效的广告信息发布策略提出建议。研究三: 将品牌情感研究应用到品牌的内容营销中, 同时通过借鉴人格特质中的悲观分类来进一步深化了关于企业如何运用负面情感进行传播的相关研究。研究四: 关注品牌广告促销策略 (限时促销信息和限量促销信息) 对消费者的分享行为产生影响。

• 517 1_ |a 社会化媒体视角下的品牌创新与管理 |A she hui hua mei ti shi jiao xia de pin pai chuang xin yu guan li

• 606 0_ |a 品牌 |A pin pai |x 企业管理

• 690 __ |a F273.2 |v 5

• 701 _0 |a 郑仕勇, |A zheng shi yong |f 1983- |4 著

• 701 _0 |a 袁胜军, |A yuan sheng jun |f 1977- |4 著

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20240304

• 905 __ |a ZPHC |d F273.2/972