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• 200 1_ |a 广告学 |A Guang Gao Xue |f 田明华编著

• 205 __ |a 2版

• 210 __ |a 北京 |c 清华大学出版社 |c 北京交通大学出版社 |d 2020

• 215 __ |a 283页 |d 26cm

• 300 __ |a 高等学校经济与工商管理系列教材

• 312 __ |a 封面英文题名：Advertising

• 330 __ |a 本书共分3篇15章，基础篇包括第1-3章，介绍广告的基本知识、中外广告业发展、现代广告运作模式；运作篇包括第4-12章，以广告策划为引领，以广告运作过程为主线，介绍广告活动的各个环节，包括广告策划、广告调查、广告创意、广告定位、广告表现、广告文案创作、广告设计与制作、广告媒体策略、广告效果测评；管理篇包括第13-15章，涉及广告组织、广告管理、国际广告等内容。

• 510 1_ |a Advertising |z eng

• 606 0_ |a 广告学 |A Guang Gao Xue |x 高等学校 |j 教材

• 690 __ |a F713.80 |v 5

• 701 _0 |a 田明华 |A Tian Ming Hua |4 编著

• 801 _0 |a CN |b ZPHC |c 20201123

• 905 __ |a ZPHC |d F713.80/61