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• 010 __ |a 978-7-5618-7669-5 |d CNY39.00

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• 200 1_ |a 社交媒体营销下的消费者绿色购买影响机制研究 |A she jiao mei ti ying xiao xia de xiao fei zhe lv se gou mai ying xiang ji zhi yan jiu |f 孙莹著

• 210 __ |a 天津 |c 天津大学出版社 |d 2024

• 215 __ |a 134页 |c 图 |d 24cm

• 300 __ |a 本书受到教育部人文社会科学研究青年基金项目 (22YJC630122)、国家自然科学基金面上项目 (72171004)、北京工商大学国际经管学院交叉学科建设项目 (19008021094) 的支持

• 314 __ |a 孙莹, 北京工商大学经济学院副教授。主要研究方向为绿色消费行为、社交媒体营销、可持续发展。

• 320 __ |a 有书目 (第111-134页)

• 330 __ |a 本书综合运用管理学、市场营销学、传播学、环境科学、社会心理学和消费者行为学等相关理论, 通过理论梳理与实际调研相结合, 构建新的模型来研究消费者购买绿色产品的因素及认知变化。本书探索了消费者进行绿色消费的影响因素, 分别讨论在一般情境下和后疫情时代, 社交媒体营销背景下消费者购买绿色产品意愿的影响因素。本书讨论了消费者对社交媒体中的绿色广告的认知反应 (绿色广告接受度和绿色广告怀疑论) 对消费者绿色购买行为的影响。

• 606 0_ |a 网络营销 |A wang luo ying xiao |x 影响 |x 购买行为 |x 研究

• 690 __ |a F713.55 |v 5

• 701 _0 |a 孙莹 |A sun ying |4 著

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20240326

• 905 __ |a ZPHC |d F713.55/344