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• 200 1_ |a 广告经营与管理 |A guang gao jing ying yu guan li |d = Advertising management and administration |f 廖秉宜著 |z eng

• 205 __ |a 第2版

• 210 __ |a 西安 |c 西安交通大学出版社 |d 2021

• 215 __ |a 225页 |c 图 |d 26cm

• 225 2_ |a 普通高等教育广告学系列教材 |A pu tong gao deng jiao yu guang gao xue xi lie jiao cai

• 305 __ |a 版权页题: 第1版

• 314 __ |a 廖秉宜, 博士, 武汉大学新闻与传播学院教授, 教育部人文社科重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心研究员。

• 320 __ |a 有书目 (第224-225页)

• 330 __ |a 本书构建了系统的广告经营与管理学科知识框架体系, 全书共分为三篇: 上篇是基本概念与一般原理, 重点探讨广告经营与管理概述、广告经营机制一广告代理制、广告经营环境; 中篇是广告产业与广告经营, 重点探讨广告产业组织、智能广告产业、广告产业制度、广告产业; 下篇是广告公司的经营与管理, 重点探讨广告公司的类型与组织结构、广告公司的业务运作流程管理、广告公司的核心竞争力、广告公司的人力资源管理、广告公司的财务管理与资本运作、媒介广告公司的经营管理、企业内部广告公司的经营管理、媒介购买公司的经营管理、程序化购买广告公司的经营管理。

• 410 _0 |1 2001 |a 普通高等教育广告学系列教材

• 510 1_ |a Advertising management and administration |z eng

• 606 0_ |a 广告 |A guang gao |x 经营管理

• 690 __ |a F713.82 |v 5

• 701 _0 |a 廖秉宜 |A liao bing yi |4 著

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20210826

• 905 __ |a ZPHC |d F713.82/3