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• 200 1_ |a 品牌与策划 |A pin pai yu ce hua |b 专著 |f 杨明刚著

• 210 __ |a 上海 |c 上海人民出版社 |d 2016 |h 2018.09重印

• 215 __ |a 383页 |c 图，照片 |d 24cm

• 314 __ |a 杨明刚，教授、博士生导师、高级国际商务策划师（注册）、华东理工大学广告与品牌文化研究所所长。兼任国际品牌联盟（IBF）中国专家委员会委员、上海市品牌建设工作联席会议专家委员会委员、上海品牌促进中心专家委员会委员、上海市商标协会专家委员会委员、上海品牌发展研究中心专家委员会委员、上海东方品牌文化发展促进中心专家委员会委员、《中国广告》专家委员会委员、中国管理科学研究院特聘终身研究员等。长期从事于品牌与策划、艺术与设计、营销与传播等理论及实践问题的综合性研究与教学工作。

• 330 __ |a 本书从学术研究和实践应用的角度出发，根据国内外品牌与策划发展的新特点、新趋势，对品牌的创建、维护、拓展与相关活动的策划进行探讨和阐述。全书分为上下两篇，上篇学理篇论述了品牌策划的内容、流程和技巧，品牌战略的规划、架构和定位，品牌形象的塑造和设计，品牌传播推广的模式、内容和类型。下篇应用篇，作者结合科研课题与品牌项目策划案例，着重从操作层面阐述了城市品牌战略规划、区域品牌培育再造、企业品牌运营创新、展馆品牌艺术和技巧，从而构成本书从理论体系到实践应用的体系结构。

• 333 __ |a 本书适用于品牌策划人员

• 606 0_ |a 品牌营销 |A Pin Pai Ying Xiao

• 690 __ |a F713.50 |v 5

• 701 _0 |a 杨明刚 |A yang ming gang |4 著

• 801 _0 |a CN |b 浙江省新华书店集团公司 |c 20181018

• 905 __ |a ZPHC |d F713.50/841