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• 200 1_ |a 首席营销技术官 |A shou xi ying xiao ji shu guan |e Martech时代,技术驱动增长 |f 冯祺著

• 210 __ |a 北京 |c 电子工业出版社 |d 2021

• 215 __ |a 236页 |c 图 |d 24cm

• 314 __ |a 冯祺,自媒体“Marteker”创始人,Martech行业布道者,中国传媒大学广告学硕士,有近10年广告行业媒体从业经验,完整经历了从传统纸媒、网络媒体到移动媒体的演进过程。2018年创立“Marteker”,作为专业的Martech内容生产者,一直深耕Martech领域,聚合国内外泛Martech的前沿报道,全方位地输出Martech的知识产品,赋能企业数字化转型和从业者职业成长。

• 330 __ |a 本书重点研究Martech(营销技术),对Martech 的行业背景、技术基础、组成部分及应用,以及Martech 对管理职能产生的影响进行解读。笔者在技术对营销的渗透这一大背景下,对营销理论及实践知识进行高度凝练及体系化梳理。Martech 跨营销、IT 等多领域知识,涉及范围广泛。本书力求理论联系实际,通俗地介绍各类相关应用,让营销人员对Martech 有初步认知。本书总共10章,包括从Marketing 到Martech、营销人应掌握的技术ABC、Martech 的数据基础、发掘数据的价值、神经科学支持的小数据、Martech 时代的广告、产品的价值载体、触达与交易的"最后一公里”、面向企业客户的营销技术、首席营销技术官与新职位的出现等内容。

• 517 1_ |a Martech时代,技术驱动增长 |A martech shi dai, ji shu qu dong zeng chang

• 606 0_ |a 企业管理 |A Qi Ye Guan Li |x 市场营销学

• 690 __ |a F274 |v 5

• 701 _0 |a 冯祺 |A feng qi |4 著

• 801 _0 |a CN |b ZPHC |c 20210613

• 905 __ |a ZPHC |d F274/1213