机读格式显示(MARC)

• 000 01493nam0 2200277 450

• 001 0001314123

• 005 20231202133900.0

• 010 __ |a 978-7-5680-9850-2 |d CNY58.00

• 100 __ |a 20230907d2023 em y0chiy50 ea

• 101 0_ |a chi

• 102 __ |a CN |b 420000

• 105 __ |a ak a 000yy

• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 整合品牌传播概论 |A zheng he pin pai chuan bo gai lun |d = Introduction to integrated branding communication |f 袁满编著 |z eng

• 210 __ |a 武汉 |c 华中科技大学出版社 |d 2023

• 215 __ |a 364页 |c 图 |d 26cm

• 300 __ |a 普通高等学校“十四五”规划文学与新闻传播类专业数字化精品教材 中共湖北省委宣传部 中南财经政法大学共建新闻与文化传播学院项目成果

• 314 __ |a 袁满, 女, 河南省周口市人, 汉族, 博士, 现为中南财经政法大学新闻与文化传播学院讲师。研究方向为新闻实务、品牌传播。

• 320 __ |a 有书目 (第362-364页)

• 330 __ |a 本书首先对关键概念“品牌”及“品牌传播”的内涵进行界定, 系统梳理整合品牌传播的理论基础及学科背景, 并将品牌传播放置于数字时代和中国传播学的双重背景下进行考量, 阐述品牌传播格局在新时代的格局重构。以此为出发点, 分别详细论述品牌传播的多元主体, 探讨其在整合传播时代呈现出的共融共生局面, 并对品牌的特性构建进行详细论述。在此基础上, 详细论述整合品牌传播的战略制定及效果评估的策略和维度, 并进一步探讨整合品牌传播的具体实施阶段及工具。

• 510 1_ |a Introduction to integrated branding communication |z eng

• 606 0_ |a 品牌 |A pin pai |x 传播 |x 研究 |y 中国

• 690 __ |a F279.23 |v 5

• 701 _0 |a 袁满 |A yuan man |4 编著

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20230907

• 905 __ |a ZPHC |d F279.23/865