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• 005 20221129124400.0

• 010 __ |a 978-7-5218-3662-2 |d CNY68.00

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• 200 1_ |a 商务平台生态的共生发展与治理研究 |A Shang Wu Ping Tai Sheng Tai De Gong Sheng Fa Zhan Yu Zhi Li Yan Jiu |e 平台搜索广告层面 |f 王芳著

• 210 __ |a 北京 |c 经济科学出版社 |d 2022

• 215 __ |a 191页 |c 图 |d 23cm

• 300 __ |a 河南省教育厅人文社会科学一般项目“电商搜索广告下的位置管理研究”(2021-ZDJH-033) 2021年河南省哲学社会科学青年项目“商务平台生态的共生发展与治理研究——平台搜索广告层面”(2021CZH019) ESP

• 320 __ |a 有书目 (第169-189页)

• 330 __ |a 本书从商务平台生态系统出发，从种群关系中梳理研究主体和研究对象；基于平台商品有序陈列现象，分析在线消费者搜索模式和搜索特征，提出在线商品位置的属性特征及其获取方式，由此引出平台搜索广告研究的必要性以及对平台生态系统良性发展的重要性；在模型构建方面，以效用理论为基础探讨消费者商品选择的内在机理；运用概率与数理统计方法，构建商品位置影响下的消费者选择行为模型和搜索广告下的消费者选择模型，揭示位置对消费者选择的内在影响；使用博弈论的理论和方法，将商品位置和商品质量、价格相结合，讨论商家在静态和动态竞争环境下的商品定价、质量选择和广告决策问题；从平台生态治理和发展角度探讨平台的位置管理规则和搜索广告运营相关问题。

• 517 1_ |a 平台搜索广告层面 |A Ping Tai Sou Suo Guang Gao Ceng Mian

• 606 0_ |a 电子商务 |A Dian Zi Shang Wu |x 研究

• 690 __ |a F713.36 |v 5

• 701 _0 |a 王芳 |A Wang Fang |c (女) |4 著

• 801 _0 |a CN |b ZPHC |c 20221020

• 905 __ |a ZPHC |d F713.36/1195