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• 005 20231201142200.0

• 010 __ |a 978-7-300-32100-4 |b 精装 |d CNY398.00

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• 200 1_ |a 当代广告学与整合营销传播 |A dang dai guang gao xue yu zheng he ying xiao chuan bo |f (美) 威廉·阿伦斯, 迈克尔·维戈尔德著 |g 林升栋 ... [等] 译

• 210 __ |a 北京 |c 中国人民大学出版社 |d 2023

• 215 __ |a 689页 |c 图 (部分彩图) |d 29cm

• 304 __ |a 题名页题: 林升栋, 顾明毅, 黄玉波, 康瑾, 张慧子译

• 305 __ |a 译自原书第16版

• 306 __ |a 翻译版权2023由麦格劳-希尔教育 (新加坡) 有限公司与中国人民大学出版社所有

• 312 __ |a 英文题名原文取自书中

• 314 __ |a 威廉·阿伦斯 (William F. Arens) 阿伦斯将其全部职业生涯都贡献给了广告业, 他在广告业工作了35年, 几乎做过这一行的所有工作。迈克尔·维戈尔德 (Michael F. Weigold) 佛罗里达大学广告学教授, 教授广告专业课程近20年, 在教学和学术方面获得众多奖项。林升栋, 中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系教授、博士生导师。曾任全国新闻与传播专业学位研究生教育指导委员会委员、中国广告协会学术委员会副主任。顾明毅, 上海外国语大学广告学系副教授、MBA导师。宾夕法尼亚大学沃顿商学院访问研究员。

• 320 __ |a 有书目

• 330 __ |a 本书分为3篇、19章,探讨了营销战略与广告战略的制定, 整合营销的思想贯穿全书之中。详细探讨了广告创作, 对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用也作了细致阐述。

• 500 10 |a Contemporary advertising and integrated marketing communications |A Contemporary advertising and integrated marketing communications |m Chinese

• 606 0_ |a 广告 |A guang gao |x 市场营销学

• 690 __ |a F713.86 |v 5

• 701 _1 |a 阿伦斯 |A a lun si |g (Arens, William F. ) |4 著

• 701 _1 |a 维戈尔德 |A wei ge er de |g (Weigold, Michael F.) |4 著

• 702 _0 |a 林升栋 |A lin sheng dong |4 译

• 702 _0 |a 顾明毅 |A gu ming yi |4 译

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20231113

• 905 __ |a ZPHC |d F713.86/12