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• 200 1_ |a 广告文案写作 |A guang gao wen an xie zuo |f 初广志编著

• 205 __ |a 3版

• 210 __ |a 北京 |c 高等教育出版社 |d 2020

• 215 __ |a 357页 |c 图 |d 26cm

• 300 __ |a 普通高等教育“十五”国家级规划教材 高等学校广告专业系列教材

• 330 __ |a 本书共分十二章。第一章论述了广告文案写作的概念、特点、作用，写作人员的知识结构、核心技能与伦理素养。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法，重点解决“说什么”的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意的原理和技巧，重点解决“怎么说”的问题。第四章分析了品牌命名与口号写作。第五章至第九章分别讲述了报刊、广播、电视、户外、网络等媒体的广告文案写作，重点解决“写作技巧与媒体特点相结合”的问题。第十章和第十一章分别讲述了企业广告文案和公益广告文案的写作。最后一章介绍了广告文案测试的内容与方法。

• 606 0_ |a 广告 |A Guang Gao |x 写作 |x 高等教育 |j 教材

• 690 __ |a F713.812 |v 5

• 701 _0 |a 初广志 |A chu guang zhi |4 编著

• 801 _0 |a CN |b ZPHC |c 20210225

• 905 __ |a ZPHC |d F713.812/17