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• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 广告经营与管理 |A Guang Gao Jing Ying Yu Guan Li |f 张金海, 程明等著

• 205 __ |a 第3版

• 210 __ |a 北京 |c 高等教育出版社 |d 2023

• 215 __ |a 240页 |c 图 |d 26cm

• 225 2_ |a 新文科·新广告高等学校广告专业系列教材 |A Xin Wen Ke·xin Guang Gao Gao Deng Xue Xiao Guang Gao Zhuan Ye Xi Lie Jiao Cai

• 300 __ |a “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 普通高等教育“十五”国家级规划教材

• 320 __ |a 有书目 (第239-240页)

• 330 __ |a 本书分为五编十四章，以广告市场的构成与运作机制和广告产业的形成与发展为基础，分析了广告公司的经营与管理行为，包括广告公司的类型与组织架构、广告公司业务的经营运作、广告公司的经营理念与相关制度等问题；分析了媒介的广告经营活动，包括媒介与广告的关系、媒介的商业价值、媒介的广告职能与广告机构、媒介广告经营的相关管理制度、传统媒介和网络媒介的广告经营运作等问题；探讨了企业的广告营销行为，包括企业营销与广告、企业的广告管理与广告组织等问题；探讨了智能广告的经营与运作，以及智能广告发展的趋向及效应。

• 410 _0 |1 2001 |a 新文科·新广告高等学校广告专业系列教材

• 606 0_ |a 广告 |A Guang Gao |x 经营管理 |x 高等学校 |j 教材

• 690 __ |a F713.82-43 |v 5

• 701 _0 |a 张金海 |A Zhang Jin Hai |4 著

• 701 _0 |a 程明 |A Cheng Ming |4 著

• 801 _0 |a CN |b ZPHC |c 20230223

• 905 __ |a ZPHC |d F713.82-43/1