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- 000 01570nam0 2200289 450
- 010 __ |a 978-7-5690-3384-7 |d CNY68.00
- 100 __ |a 20201111d2020 em y0chiy50 ea
- 200 1_ |a 品牌与广告 |A pin pai yu guang gao |e 符号学叙述学分析 |d Branding & advertising |e a semio-narratological analysis |f 饶广祥著 |z eng
- 210 __ |a 成都 |c 四川大学出版社 |d 2020
- 215 __ |a 281页 |c 图 |d 24cm
- 225 1_ |a 中国符号学丛书 |A Zhong Guo Fu Hao Xue Cong Shu |f 陆正兰,胡易容主编
- 300 __ |a 四川大学哲学社会科学出版基金资助
- 330 __ |a 本书属于中国符号学丛书,是一本关于广告学研究的学术专著,是作者在原书《广告符号学》的基础上增加部分内容后修订而成。该书立足于广告学研究路径的不足之处--广告操作研究重视具体操技术的总结,但缺乏普遍规律的构建;广告文化研究则侧重于广告的意识形态分析,未能对广告文本做具体的分析和考察。本书从符号叙述学角度出发,系统地讨论了品牌与广告的基础理论与最新趋势,也讨论了原生广告、泛广告、泛艺术化等热门问题,尝试连接广告的技术操作研究和广告意识形态研究,从广告体裁的独特属性出发,借用符号学的方法,系统考察广告的表意机制,总结和抽象出广告表意的规律,从而构建系统的广告符号学理论。
- 410 _0 |1 2001 |a 中国符号学丛书
- 510 1_ |a Branding & advertising |e a semio-narratological analysis |z eng
- 517 1_ |a 符号学叙述学分析 |A fu hao xue xu shu xue fen xi
- 606 0_ |a 广告学 |A Guang Gao Xue |x 符号学 |x 研究
- 701 _0 |a 饶广祥 |A rao guang xiang |4 著
- 801 _0 |a CN |b ZPHC |c 20201112
- 905 __ |a ZPHC |d F713.80/214