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- 010 __ |a 978-7-03-020970-2 |d CNY30.00
- 100 __ |a 20080227d2008 em y0chiy0110 ea
- 200 1_ |a 市场营销学 |A Shi Chang Ying Xiao Xue |f 作者:王晓萍//陈月艳//刘洋
- 210 __ |a 北京 |c 科学出版社 |d 2008
- 300 __ |a 全国高等院校经济管理类专业基础课系列规划教材
- 330 __ |a 本书力求将市场营销理论与现代市场营销实践紧密结合起来,在广泛收集国内外市场营销原理与研究成果的相关资料的基础上,以典型理论为出发点,系统阐述了现代市场营销学的本质与内涵。 本书共分为12章,第1~2章介绍了市场营销的基本理念与营销环境,第3~4章分析了消费者市场与组织市场的典型购买行为,第5章阐述了竞争者分析,第6章阐述了市场调查方法的运用,第7章阐述了目标市场营销战略,第8~11对产品、价格、渠道、促销策略进行了阐述,第12章阐述了市场营销计划、组织与控制。 本书力求简洁明了,在保证理论体系完整的基础上,注重理论与实践的结合,强调实用性和可操作性。每章均附有学习目标和练习题,以供读者进一步巩固所学内容。本书体系完整、内容丰富、条理清楚、观点明确,可作为普通高等院校本科生市场营销学方面的教材。
- 606 0_ |a 市场营销学 |x 高等学校 |j 教材
- 701 _0 |a 陈月艳 |A Chen Yue Yan |4 主编
- 701 _0 |a 刘洋 |A Liu Yang |4 主编
- 701 _0 |a 王晓萍 |A Wang Xiao Ping |4 主编
- 801 _0 |a CN |b ZPHC |c 20080704
- 905 __ |a ZPHC |d F713.50/310