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- 200 1_ |a 品牌管理 |A Pin Pai Guan Li |b 专著 |d Brand management |f 王海忠主编 |z eng
- 210 __ |a 北京 |c 清华大学出版社 |d 2021
- 215 __ |a 14,372页 |c 图 |d 26cm
- 300 __ |a 21世纪经济管理新形态教材 营销学系列 新形态教材 课程思政特色教材 清华经管
- 330 __ |a 本书以企业培育、经营、打造全球知名品牌为目的和宗旨,围绕品牌经营遵循的规律,构建关键知识模块,主体知识体系提炼为“4S品牌战略框架”,即:品牌启动、品牌强化、品牌扩展、品牌长青。全书的主要章节内容包括:品牌与品牌演进史、自主品牌、品牌的顾客本位、感知质量、品牌定位、品牌要素战略、品牌营销策略、品牌杠杆战略、品牌延伸战略、品牌组合战略、品牌更新战略、品牌防御与保护、品牌文化、品牌管理体系、品牌评估等。
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