MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：1
- 题名/责任者:
- 市场营销基础/王璐瑶，刘明鑫主编
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2024
- ISBN及定价:
- 978-7-302-65257-1/CNY56.00
- 载体形态项:
- 265页:图;26cm
- 个人责任者:
- 王璐瑶 主编
- 个人责任者:
- 刘明鑫 主编
- 学科主题:
- 市场营销学-高等职业教育-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 高等职业教育市场营销专业新形态一体化教材 辽宁省职业教育精品在线开放课程配套教材 国家“双高计划”专业群建设配套教材 微课版 课程思政 清华职教
- 提要文摘附注:
- 本书分为5个部分11个项目，项目1为第1部分——认知营销，帮助学生树立正确的、与时俱进的市场营销理念，遵循市场营销道德，正确履行社会责任；项目2-4为第2部分——分析营销环境，帮助学生掌握市场调研技巧、市场营销环境分析方法及消费者和组织市场行为特点；项目5-6为第3部分——制定营销战略，帮助学生把握市场营销机会，确立STP目标市场营销战略，了解竞争对手，确立市场竞争战略和策略；项目7-10为第4部分——设计营销组合策略，帮助学生掌握企业产品开发、价格制定、渠道设计和促销沟通四个方面的技巧和策略；项目11为第5部分——营销管理，帮助学生掌握营销组织与控制的方法。
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