MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：1
- 题名/责任者:
- 电商直播场景化营销策略研究/郭苗苗，宋辉著
- 出版发行项:
- 郑州:郑州大学出版社,2024
- ISBN及定价:
- 978-7-5773-0551-6/CNY58.00
- 载体形态项:
- 205页;24cm
- 个人责任者:
- 郭苗苗 (女， 1988.12-) 著
- 个人责任者:
- 宋辉 (1986.1-) 著
- 学科主题:
- 网络营销-研究
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 一般附注:
- 2022年度黄河交通学院校级一流专业（电子商务）建设项目研究成果 2023年度黄河交通学院消费心理学课程资源库项目研究成果 河南省教育厅新一轮重点学科（黄河交通学院工商管理学科）建设项目研究成果
- 提要文摘附注:
- 本书将电商直播作为研究对象，基于场景理论、使用与满足理论、互动仪式链理论、消费者行为学理论以及营销相关理论，对电商直播场景化营销进行了理论分析与实践探索。全书共分五章，内容包括：电商直播场景化的演变历程、电商直播场景化营销的构成要素、电商直播场景化营销存在的问题及优化策略等。
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