MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：1
- 题名/责任者:
- 跨境电商DTC品牌独立站运营研究/冯萍著
- 出版发行项:
- 秦皇岛:燕山大学出版社,2024.06
- ISBN及定价:
- 978-7-5761-0574-2/CNY68.00
- 载体形态项:
- 179页:图;24cm
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 责任者附注:
- 冯萍，女，中共党员，副教授，汉口学院教师，长期从事国际贸易、跨境电商等相关领域的教学与研究，具备培训跨境电商操作专员的教学资质。教育部高等教育司产学合作协同育人项目、湖北省教育厅科学研究计划项目主持人，曾指导学生获得第一届湖北省跨境电商大赛一等奖、第十届和第十一届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛省级三等奖、长江商报大学生创业营销大赛二等奖等多个奖项。若干国家级、省级大学生创新创业训练计划项目指导老师。
- 提要文摘附注:
- 本书首先对跨境电商和独立站的相关学术理念和发展状况进行了梳理，明确了两者的内涵和相互之间的关系。在此基础上，本书叠加品牌资产和价值共创的观点，证明了独立站是为DTC品牌出海持续快速发展的优质驱动力。分析了与DTC品牌独立站出海运营策略制定有关的STP理论、二八定律、长尾理论、CIS以及创造顾客和交易成本理论，并对DTC品牌独立站运营进行了SWOT分析，进而以此为依据，从较为全面的“运营”层面而不仅仅是常规的“营销”层面提出了策略建议，包括定位策略、营销推广策略、多渠道销售策略、CRM策略以及支付策略和供应链协同。
- 使用对象附注:
- 本书适用于电子商务从业者
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