MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：1
- 题名/责任者:
- 超越定位/阿正著
- 出版发行项:
- 广州:广东经济出版社,2024
- ISBN及定价:
- 978-7-5454-9291-0/CNY68.00
- 载体形态项:
- 204页:图，彩照;24cm
- 并列正题名:
- Beyond positioning
- 个人责任者:
- 阿正 著
- 学科主题:
- 品牌-企业管理
- 中图法分类号:
- F273.2
- 提要文摘附注:
- 本书作者通过20年积累的故宫“发现‘中纹’之美”、一场传播改变王老吉－加多宝之争局面等案例，提出了超越特劳特定位理论的品牌策划理念。本书提出战略定位是策划的基础、有文化底蕴的创意策划是策划的核心、精准传播是策划的实现方式、“争第一，做唯一”是策划的目标等理念，对多个全球首创的策划案例进行了首次揭秘，让读者看到众多大型文化活动背后策划的力量。
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