MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：4
- 题名/责任者:
- 广告调研与数据分析/曾秀芹，张楠编著
- 出版发行项:
- 武汉:武汉大学出版社,2024
- ISBN及定价:
- 978-7-307-23871-8/CNY62.00
- 载体形态项:
- 396页:图;24cm
- 个人责任者:
- 曾秀芹 编著
- 个人责任者:
- 张楠 编著
- 学科主题:
- 广告-市场调查-教材
- 学科主题:
- 广告-定量分析-教材
- 中图法分类号:
- F713.8
- 一般附注:
- 广告与新媒体系列教材
- 提要文摘附注:
- 本书包括四个部分十七个章节。第一部分主要概览广告调研的原理和流程；第二部分教授包括二手资料调查、定性调研、观察法、问卷调查和问卷设计在内的各种数据收集的方法；第三部分深入探讨测量、量表和抽样设计等数据收集过程中所涉及的测量手段与抽样方式；第四部分针对收集到的各类调查数据和各种研究问题，介绍数据录入与质量检查、总体参数估计、差异性检验、方差分析、相关分析、回归分析、卡方检验及量表信效度检验等数据分析方法。
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