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题名/责任者:

营销思想史/张闯著

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-301-34964-9/CNY68.00

载体形态项:

380页;24cm

并列正题名:

History of marketing thought

个人责任者:

张闯 著

学科主题:

市场营销学-经济思想史

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

本书为国家社会科学基金重大项目“双循环”新格局下现代流通体系创新及高质量发展路径研究 (项目编号: 21&ZD120) 的阶段性成果

责任者附注:

张闯, 管理学博士, 大连理工大学经济管理学院市场营销学教授。主要研究方向为营销战略和营销思想史, 尤其注重从中国本土制度与文化视角开展营销渠道管理与B2B (企业对企业) 营销、中国企业国际化战略、B2B社交媒体营销等方向的研究。

书目附注:

有书目 (第337-376页)

提要文摘附注:

本书兼顾研究生课程的理论深度与知识面的宽度, 强化营销学研究生培养过程中营销理论的基础性作用, 分阶段对营销理论的演进与发展过程进行了梳理, 阐述了营销理论发展的经济与社会背景、营销理论的分支理论构成与发展路径、营销理论的发展与演进方向、营销理论在中国的发展历程等, 弥补了此前以方法训练和前沿文献选读为核心的课程体系之不足, 为国内营销学研究生的培养打开了一扇“窗”, 使学生能够对营销学理论体系及其思想的发展演化史产生一个全景式的认识。

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