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题名/责任者:

市场营销:理论、案例与实务/主编吴德望, 李忠华, 吴欢

出版发行项:

北京:北京理工大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5763-3608-5/CNY88.00

载体形态项:

246页:图;26cm

个人责任者:

吴德望 主编

个人责任者:

李忠华 主编

个人责任者:

吴欢 主编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

本书为湖南省教育科学“十四五”规划2023年度一般资助课题“职业教育新商科课程的社会服务效能提升实践与研究”(项目编号XJK23BZY039) 研究成果, 2021年湖南省职业教育教学改革研究项目“多元融合的《市场营销案例》线上精品课程开发实践”(项目编号ZJZB2021070) 研究成果

书目附注:

有书目 (第246页)

提要文摘附注:

本书面向高等院校学生、企事业单位市场营销初学者, 基于工作情境将教材分为先导、分析、战略、策略、创新五个部分, 每个情境包括3-4个教学任务。每个教学任务包括课前活动、课前预习、课中学习、思政提升、课后实践五个部分, 理论内容集中在课中学习, 课前、课中均有案例、微课、经典拓展阅读等。同时将数字化技术、科技创新、品牌营销和社会责任等方面通过案例引入教材, 阐释市场营销的新思维和新实践。超过半数案例是精选近两年原汁原味的来自商业新闻的案例, 使学习者能结合理论分析实际市场, 引导学习者活学活用营销理论。围绕立德树人根本任务, 将党的二十大精神及其对职业教育、产业发展、市场经济、创新创业等方面的论述融入教材内容。根据新的教学标准, 在编写过程将用户画像、网络分销渠道、社群营销、直播营销等方面的新理论、新技术纳入教材内容, 做到与时俱进。

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