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题名/责任者:

市场营销学/杜向荣, 王月辉, 冯艳编著

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:北京理工大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5763-3769-3/CNY58.00

载体形态项:

380页:图;26cm

并列正题名:

Marketing

个人责任者:

杜向荣 编著

个人责任者:

王月辉 编著

个人责任者:

冯艳 编著

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

北京理工大学“双一流”建设精品出版工程

书目附注:

有书目 (第375-380页)

提要文摘附注:

本书围绕企业价值识别、价值选择、价值组合设计以及价值实现与拓展四个维度展开, 包括市场营销概论、营销环境识别与分析、市场购买行为、营销调研、营销战略规划、产品决策、价格决策、渠道管理、整合营销沟通、服务营销、全球市场营销、客户关系管理12章内容, 系统介绍了现代营销理论体系和核心知识。

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