MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：4
- 题名/责任者:
- “互联网+”背景下企业品牌营销的策划与创新/杨枫著
- 出版发行项:
- 北京:文化发展出版社,2024
- ISBN及定价:
- 978-7-5142-4286-7/CNY72.00
- 载体形态项:
- 207页:图;24cm
- 个人责任者:
- 杨枫 著
- 学科主题:
- 互联网络-应用-企业管理-品牌营销-研究
- 中图法分类号:
- F273.2-39
- 书目附注:
- 有书目 (第205-207页)
- 提要文摘附注:
- 本书以企业品牌为基底, 以企业品牌营销为导向, 对“互联网+”背景下企业品牌营销的策划与创新展开论述。简要介绍了品牌与品牌营销, 引导读者了解品牌的内涵与相关理论、品牌营销的概念、特征、步骤与目标等基本内容; 详细论述了“互联网+”背景下的企业品牌营销相关概念、面临的挑战以及互联网思维, 试图厘清“互联网+”与企业品牌营销的关系; 具体分析了“互联网+”背景下的品牌营销的顶层设计与文化塑造, 主要内容包括设计原则、角色变化、战略规划、品牌文化构成与培育等; 进一步探究了“互联网+”背景下的品牌营销创新方法和危机管理, 为“互联网+”背景下的企业品牌营销策划与创新提供了建设性的指导意见。
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