MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：2
- 题名/责任者:
- 元宇宙营销:数字营销新浪潮/廖俊云著
- 出版发行项:
- 北京:北京大学出版社,2024
- ISBN及定价:
- 978-7-301-34901-4/CNY66.00
- 载体形态项:
- 235页:图;24cm
- 并列正题名:
- Metaverse marketing:a new wave of digital marketing
- 其它题名:
- 数字营销新浪潮
- 个人责任者:
- 廖俊云 著
- 学科主题:
- 品牌营销
- 中图法分类号:
- F713.3
- 责任者附注:
- 廖俊云, 暨南大学管理学院副教授、博士生导师, 市场学系副系主任。武汉大学博士, 博士期间曾受国家留学基金委资助在伊利诺伊大学香槟分校 (UIUC) 联合培养。研究方向主要集中于社会化媒体营销与品牌管理等前沿营销问题。
- 书目附注:
- 有书目 (第233-235页)
- 提要文摘附注:
- 本书前瞻性地探讨了元宇宙营销这一新兴领域的数字营销实践, 从多个角度和层次分析了元宇宙如何推动商业核心三要素--人、货、场的转型升级。书中结合大量的企业营销案例和业界实践, 详细阐述了元宇宙环境中的新型消费者行为模式、虚实融合导向的产品策略、用户体验的升级路径、品牌沟通传播创新, 乃至品牌商业模式变革等关键营销话题。
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