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题名/责任者:

市场营销学/钟育赣编著

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-04-058528-5/CNY45.90

载体形态项:

355页:图;26cm

个人责任者:

钟育赣 编著

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

高等学校工商管理类专业核心课程教材

责任者附注:

钟育赣, 教授, 江西赣州人。现为中国高等院校市场学研究会顾问、中国国际公共关系协会学术委员会委员。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书凝聚了作者在市场营销专业建设、精品课程建设、专业教学以及教材编写方面的丰富经验与深入思考, 是一部具有内在逻辑关联、特色鲜明的研究性教材。全书以营销决策导向为内容组织线索, 系统论述了市场营销学的基本知识、基本方法以及近年来营销领域的重要进展, 介绍了大量中国企业的营销实践案例, 突出了理论与实践的结合, 以方便学习者加深对营销本质的深刻理解、对营销技能的有效应用。

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