MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：6
- 题名/责任者:
- 社交媒体营销下的消费者绿色购买影响机制研究/孙莹著
- 出版发行项:
- 天津:天津大学出版社,2024
- ISBN及定价:
- 978-7-5618-7669-5/CNY39.00
- 载体形态项:
- 134页:图;24cm
- 个人责任者:
- 孙莹 著
- 学科主题:
- 网络营销-影响-购买行为-研究
- 中图法分类号:
- F713.55
- 一般附注:
- 本书受到教育部人文社会科学研究青年基金项目 (22YJC630122)、国家自然科学基金面上项目 (72171004)、北京工商大学国际经管学院交叉学科建设项目 (19008021094) 的支持
- 责任者附注:
- 孙莹, 北京工商大学经济学院副教授。主要研究方向为绿色消费行为、社交媒体营销、可持续发展。
- 书目附注:
- 有书目 (第111-134页)
- 提要文摘附注:
- 本书综合运用管理学、市场营销学、传播学、环境科学、社会心理学和消费者行为学等相关理论, 通过理论梳理与实际调研相结合, 构建新的模型来研究消费者购买绿色产品的因素及认知变化。本书探索了消费者进行绿色消费的影响因素, 分别讨论在一般情境下和后疫情时代, 社交媒体营销背景下消费者购买绿色产品意愿的影响因素。本书讨论了消费者对社交媒体中的绿色广告的认知反应 (绿色广告接受度和绿色广告怀疑论) 对消费者绿色购买行为的影响。
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