MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：2
- 题名/责任者:
- 现代广告策划与创意/汤蓉主编
- 出版发行项:
- 重庆:重庆出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-229-17718-8/CNY78.00
- 载体形态项:
- 188页;26cm
- 个人责任者:
- 汤蓉 主编
- 学科主题:
- 广告-策划
- 中图法分类号:
- F713.81
- 责任者附注:
- 汤蓉, 副教授, 现就职于南京三江学院文化产业与旅游管理学院。中国高等教育学会广告教育专业委员会理事, 江苏文化产业学会理事, 江苏省美学学会理事, 南京大学访问学者。
- 书目附注:
- 有书目 (第186-188页)
- 提要文摘附注:
- 本书共分为九章: 第一章为广告策划概述, 对广告策划的具体概念、程序、特征等进行基本概述; 第二章为广告调查与分析, 主要阐述了广告调查的概念与分类、内容与方法以及操作流程; 第三章为市场认识与细分, 简述了市场营销与市场细分; 第四章为消费者分析, 主要围绕认识消费者、消费者行为特征、广告心里过程作论述; 第五章为广告效果测评, 论述了广告效果的含义、广告效果测评的作用和内容; 第六章侧重于广告创意的基本理论; 第七章则侧重于广告创意的具体原则; 第八章为广告创意的思维与技法, 论述了广告创意的思维、类型和具体方法; 第九章为广告媒体与创意、对各类媒体及广告媒体创意与创新作介绍。
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