MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：11
- 题名/责任者:
- 广告:a very short introduction/(英) 温斯顿·弗莱彻著 张罗, 陆赟译
- 出版发行项:
- 南京:译林出版社,2024
- ISBN及定价:
- 978-7-5447-8667-6 精装/CNY59.00
- 载体形态项:
- 148页:图;21cm
- 丛编项:
- 译林通识课
- 个人责任者:
- 弗莱彻 (Fletcher, Winston) 著
- 个人次要责任者:
- 张罗 译
- 个人次要责任者:
- 陆赟 译
- 学科主题:
- 广告学
- 中图法分类号:
- F713.80
- 责任者附注:
- 温斯顿·弗莱彻, CBE勋章 (英国司令勋章) 获得者, 广告学会会长, 广告从业人员研究会会长, 世界广告研究中心创办总裁, 广告史信托基金副总裁, 威斯敏斯特大学营销学访问教授。
- 提要文摘附注:
- 本书内容讲述: 广告业创造出了一个又一个神话, 但人们对这个行业的误解从未消除过。人们普遍都认为, 广告法力无边, 花费惊人, 且常常挑战人们的道德底线。对于广告的历史和现状, 我们从未彻底了解过。作为业界的权威, 温斯顿·弗莱彻探究了广告宣传产生作用 (或无法产生作用) 的方式, 探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构, 到以儿童为目标的引发争议的广告, 作者突出了广告的正面效应, 并指出了未来广告业发展的可能方向。
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