MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：14
- 题名/责任者:
- 同化效应与对比效应:原生广告披露对消费者态度和行为意向的影响/尹世民著
- 出版发行项:
- 成都:西南财经大学出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-5504-6034-8/CNY78.00
- 载体形态项:
- 186页:图;24cm
- 其它题名:
- 原生广告披露对消费者态度和行为意向的影响
- 个人责任者:
- 尹世民 著
- 学科主题:
- 广告-影响-儿童-消费者行为论-研究
- 中图法分类号:
- F713.8
- 中图法分类号:
- F713.55
- 一般附注:
- 国家自然科学基金青年科学基金项目--同化效应与对比效应: 原生广告对消费者视觉注意与广告效果的影响研究 (编号: 72002003)
- 责任者附注:
- 尹世民, 毕业于四川大学市场营销专业, 博士, 现任职于安徽大学讲师, 主要研究方向为广告战略、品牌管理和整合营销传播。
- 书目附注:
- 有书目 (第152-174页)
- 提要文摘附注:
- 本书从被动披露和主动披露两方面着手原生广告披露的研究问题和研究设计。被动披露主要从现实应用场景视角, 其虽然具有隐蔽性和欺骗性, 但是软文原生广告最终落脚点始终是商业变现, 我们观察到知乎社区中软文广告附带购买链接, 进而影响消费者广告识别、广告和品牌态度以及购买和分享意愿的现象。主动披露从广告法修订限制着眼, 其要求互联网广告必须标注“广告”标识, 禁止使用“赞助”字样。然而, 在现实应用中, 消费者创作的软文原生广告的广告法规定限制略显不足, 且随着消费者知识水平增加, 广告识别能效增加, 软文原生广告的隐蔽性下降。
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