MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：10
- 题名/责任者:
- 市场营销学项目化教程/主编孙玲
- 出版发行项:
- 西安:西安电子科技大学出版社,2024
- ISBN及定价:
- 978-7-5606-7156-7/CNY31.00
- 载体形态项:
- 185页:图;26cm
- 丛编项:
- 高等学校经管类专业课改系列教材
- 个人责任者:
- 孙玲 主编
- 学科主题:
- 市场营销学-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 书目附注:
- 有书目 (第185页)
- 提要文摘附注:
- 本书采取项目式的编写方式, 按照市场营销的工作过程设置了四个项目, 每个项目又设置了具体的任务。其中, 项目一为市场分析, 包括认识市场营销、分析市场营销环境、分析消费者市场和实施市场调查四个任务; 项目二为市场营销战略, 包括细分市场、选择目标市场和确定市场定位等三个任务; 项目三为市场营销策略, 包括制定产品策略、制定定价策略、制定渠道策略和制定促销策略四个任务, 每个任务又包含相应的子任务; 项目四为市场营销管理, 包括制定市场营销计划、构建市场营销组织和控制市场营销三个任务。本书注重理论与实践, 旨在培养具有创业精神、创新能力的应用型人才。
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