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题名/责任者:

品牌多元化管理:借势营销视角/王良燕著

出版发行项:

北京:科学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-03-074239-1 精装/CNY108.00

载体形态项:

130页:图;25cm

个人责任者:

王良燕 著

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

本书的研究工作获得国家自然科学基金重点国际合作项目 (72110107001) 及面上项目 (71772120) 资助

书目附注:

有书目 (第111-130页)

提要文摘附注:

本书从借势营销这一典型的品牌策略出发, 研究品牌多元化管理的理论发展和实践方式。本书从消费者行为的角度入手, 构建了借势营销的研究框架, 通过系统科学的研究丰富了借势营销的内涵, 探究了借势营销对消费者行为的影响及其作用机制, 为该领域的理论体系提供支撑。同时, 本书提供了品牌多元化管理的实践启示, 基于理论构建的成熟性与方法探究的可行性, 为企业管理者提供品牌多元化管理新思路, 为企业战略规划提供方向引导, 使品牌有效发挥价值、规避风险。

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