MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：5
- 题名/责任者:
- 品牌多元化管理:借势营销视角/王良燕著
- 出版发行项:
- 北京:科学出版社,2024
- ISBN及定价:
- 978-7-03-074239-1 精装/CNY108.00
- 载体形态项:
- 130页:图;25cm
- 个人责任者:
- 王良燕 著
- 学科主题:
- 品牌-企业管理
- 中图法分类号:
- F273.2
- 一般附注:
- 本书的研究工作获得国家自然科学基金重点国际合作项目 (72110107001) 及面上项目 (71772120) 资助
- 书目附注:
- 有书目 (第111-130页)
- 提要文摘附注:
- 本书从借势营销这一典型的品牌策略出发, 研究品牌多元化管理的理论发展和实践方式。本书从消费者行为的角度入手, 构建了借势营销的研究框架, 通过系统科学的研究丰富了借势营销的内涵, 探究了借势营销对消费者行为的影响及其作用机制, 为该领域的理论体系提供支撑。同时, 本书提供了品牌多元化管理的实践启示, 基于理论构建的成熟性与方法探究的可行性, 为企业管理者提供品牌多元化管理新思路, 为企业战略规划提供方向引导, 使品牌有效发挥价值、规避风险。
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