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题名/责任者:

国际市场营销:理论、环境与策略/张言彩, 许晓晴, 鲍恩波编著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-111-74683-6/CNY59.00

载体形态项:

xii, 234页:图;26cm

并列正题名:

International marketing:theory, environment and strategy

丛编项:

高等院校市场营销系列教材

个人责任者:

张言彩 编著

个人责任者:

许晓晴 编著

个人责任者:

鲍恩波 编著

学科主题:

国际营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F740.2

一般附注:

江苏省高等学校重点教材

书目附注:

有书目 (第233-234页)

提要文摘附注:

本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导, 立足我国改革开放实践, 借鉴西方国际市场营销学的基本理论体系, 系统描述了国际市场营销的概念、理论和实践。内容涵盖国际市场营销的基本概念、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、市场细分及营销组合策略制定等。全书共设12章, 每章由本章学习要求、引导案例、知识讲解、本章小结、知识应用等板块组成, 采用“教、学、做、练”一体化教学模式。

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