MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：6
- 题名/责任者:
- 广告经典著作与理论发展导读/何平华主编
- 出版发行项:
- 上海:东方出版中心,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-5473-2327-4/CNY98.00
- 载体形态项:
- 312页:图, 肖像;26cm
- 个人责任者:
- 何平华 主编
- 学科主题:
- 广告学
- 中图法分类号:
- F713.80
- 责任者附注:
- 何平华, 江西彭泽人, 文学博士, 华东师范大学传播学院原广告学系首任系主任、广告学责任教授; 中国广告协会学术委员会委员、《中国广告》杂志“广告与品牌战略智库”专家、上海社会科学院新闻研究所兼职研究员、上海市理论电视专题片策划中心特聘专家。
- 书目附注:
- 有书目 (第312页)
- 提要文摘附注:
- 本书精选了现代广告发展史上具有经典意义及巨大影响力的11部著作, 包括斯科特的《广告心理学》、霍普金斯的《我的广告生涯: 科学的广告》、大卫·奥格威的《一个广告人的自白》、唐·舒尔茨的《整合营销传播》等进行导读。本书所选著作及经典理论按历史发展时序, 依其对广告界和营销界、产业界和理论界产生重大影响为遴选标准。
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