MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：6
- 题名/责任者:
- 市场营销学/主编符加林, 陈昱
- 版本说明:
- 第3版
- 出版发行项:
- 北京:中国铁道出版社有限公司,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-113-30140-8/CNY52.00
- 载体形态项:
- 291页:图;26cm
- 丛编项:
- 普通高等教育“十四五”市场营销系列教材
- 个人责任者:
- 符加林 主编
- 个人责任者:
- 陈昱 主编
- 学科主题:
- 市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 书目附注:
- 有书目 (第291页)
- 提要文摘附注:
- 本书依据新文科建设基本理念和要求, 聚焦当前企业“数转智改”浪潮, 着重突出营销理论体系的逻辑自洽性和营销创新实践的应用指导性, 是面向新时代高等学校市场营销专业主干课程的教材。全书包括市场营销概论、市场营销环境、市场营销主体、市场营销战略、市场营销策略、市场营销管理六篇, 分别重点讲述市场营销学的发展与基本概念、营销环境分析、以4P为核心的营销策略、营销管理的主要过程及典型的品牌管理等内容。六篇各有侧重又紧密贯通, 反映了市场营销学的基本框架与主体内容, 注重将营销理论与实际应用紧密结合, 突出对基本概念、基本理论的讲解及学生实用技能的培养。
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