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题名/责任者:

基于共生理论的数字内容营销传播生态研究/张晓丽著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5096-8847-2/CNY98.00

载体形态项:

202页:图;24cm

并列正题名:

Research on digital content marketing communication ecology based on symbiosis theory

个人责任者:

张晓丽 著

学科主题:

网络营销-研究

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

本书受到金陵科技学院高层次人才科研启动项目 (项目编号: jit-b-202145) 和江苏省高等教育学会教改项目等的资助

责任者附注:

张晓丽, 金陵科技学院副教授, 中国传媒大学博士, 南京大学访问学者。

书目附注:

有书目 (第189-202页)

提要文摘附注:

本书基于产业融合的视角, 在共生理论的基础上通过数字内容营销传播生态圈模型, 梳理品牌主、内容方、代理方、平台方等各要素间的生态关系, 以数字内容和品牌的共生关系为切口, 探讨创意内容在组织内部架构和外部营销传播等方面的影响。

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