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题名/责任者:

品牌吸引力:数字时代品牌体验变革/(美) 史蒂夫·G. 索奇蒂格著 徐茵译

出版发行项:

北京:中国原子能出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5221-3159-7 精装/CNY69.00

载体形态项:

247页;22cm

统一题名:

Make your brand matter : experience-driven solutions to capture customers and keep them loyal

其它题名:

数字时代品牌体验变革

个人责任者:

索奇蒂格 (Soechtig, Steven G.) 著

个人次要责任者:

徐茵 译

学科主题:

企业管理-品牌战略-研究

中图法分类号:

F273.2

相关题名附注:

英文题名原文取自版权页

责任者附注:

史蒂夫·G. 索奇蒂格 (Steven G. Soechtig), 奥美体验全球首席执行官, 在品牌体验领域有20余年工作经验, 善于解决有关数字对品牌和体验影响的问题。他还在德勤数字和麦肯锡公司担任领导职务。徐茵, 中央财经大学商学院市场营销系副教授、硕士生导师, 清华大学与美国佛罗里达大学联合培养博士。研究领域为消费者行为、大数据营销和营销战略。

提要文摘附注:

本书用案例分析的方式, 讲解了在数字时代如何用品牌体验提升品牌吸引力, 让品牌在市场中脱颖而出。本书主体为各种成功品牌在“品牌与服务相结合”上的案例, 案例涉及的行业广泛, 有航空、餐饮、互联网、计算机、广告等。

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