MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：11
- 题名/责任者:
- 市场营销学/杨佳利, 肖华茂主编
- 出版发行项:
- 北京:企业管理出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-5164-2841-2/CNY59.00
- 载体形态项:
- 355页:图;26cm
- 并列正题名:
- Marketing
- 个人责任者:
- 杨佳利 主编
- 个人责任者:
- 肖华茂 主编
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.50
- 责任者附注:
- 杨佳利, 博士, 副教授, 英国北安普顿大学访问学者, 韶关市重大行政决策咨询论证专家, 市场营销学课程负责人; 主要从事农业经济管理研究。肖华茂, 管理学教授、管理学博士、经济学博士后, 广东省第十二届人大代表、广东省扬帆计划“紧缺拔尖人才”、广东省“干百十”人才工程人选、韶关市首届享受政府津贴专家, 韶关市拔尖人才、管理科学与工程优秀学科带头人、企业管理重点学科带头人。
- 提要文摘附注:
- 本书围绕企业如何开展市场营销活动这一主题, 按照企业市场营销策划过程依次展开论述, 从市场营销环境分析、目标市场选择、市场营销策略的制定、市场营销组合的实施进行了全面系统的剖析。这种该体系结构便于读者循序渐进、系统地掌握市场营销理论和策略。本书吸收顾客价值理论、竞争战略理论、整合营销传播理论的最新成果, 按照市场营销策划的思路编排教材, 确保内容的结构性和连续性, 并在最后一章专门介绍了市场营销学的创新领域, 包括绿色营销、关系营销、网络营销、整合营销传播、全球营销等理论。
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