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题名/责任者:

非传统营销.Ⅱ.涵盖新兴市场、服务业、耐用品、新品牌以及奢侈品等行业案例/(澳) 珍妮·罗曼纽克, 拜伦·夏普著 麦青译

出版发行项:

西安:陕西师范大学出版总社,2022

ISBN及定价:

978-7-5695-3515-0/CNY88.00

载体形态项:

281页:图;23cm

统一题名:

How brands grow.Ⅱ.Emerging markets, services, durables, new and luxury brands

其它题名:

涵盖新兴市场、服务业、耐用品、新品牌以及奢侈品等行业案例

个人责任者:

罗曼纽克 (Romaniuk, Jenni) 著

个人次要责任者:

夏普 (Sharp, Byron) 著

个人次要责任者:

麦青 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

责任者附注:

珍妮·罗曼纽克 (Jenni Romaniuk), 南澳大学埃伦伯格-巴斯营销研究院副院长, 教授。研究领域主要涵盖品牌资产、心智显著性、品牌健康指数、广告效果、品牌独特性资产、顾客口碑, 以及顾客忠诚度在品牌增长中所起的作用。拜伦·夏普 (Byron Sharp), 南澳大学埃伦伯格-巴斯营销研究院院长, 教授。麦青, 北京大学经济学硕士, 资深品牌操盘手与营销专家, 宝洁前市场部、现HBG品牌增长研究院创始人, 宝捷会消费品研究院执行校长, 《非传统营销》译者。

书目附注:

有书目 (第263-279页)

提要文摘附注:

本书共十一章, 内容包括: 品牌到底如何增长、瞄准 (整个) 市场、新顾客从何而来、打造品牌的心智显著性、打造品牌的独特性资产、必须触达顾客、口碑营销等。

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