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题名/责任者:

当代广告学与整合营销传播/(美) 威廉·阿伦斯, 迈克尔·维戈尔德著 林升栋 ... [等] 译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-300-32100-4 精装/CNY398.00

载体形态项:

689页:图 (部分彩图);29cm

统一题名:

Contemporary advertising and integrated marketing communications

个人责任者:

阿伦斯 (Arens, William F. ) 著

个人责任者:

维戈尔德 (Weigold, Michael F.) 著

个人次要责任者:

林升栋 译

个人次要责任者:

顾明毅 译

学科主题:

广告-市场营销学

中图法分类号:

F713.86

题名责任附注:

题名页题: 林升栋, 顾明毅, 黄玉波, 康瑾, 张慧子译

版本附注:

译自原书第16版

出版发行附注:

翻译版权2023由麦格劳-希尔教育 (新加坡) 有限公司与中国人民大学出版社所有

相关题名附注:

英文题名原文取自书中

责任者附注:

威廉·阿伦斯 (William F. Arens) 阿伦斯将其全部职业生涯都贡献给了广告业, 他在广告业工作了35年, 几乎做过这一行的所有工作。迈克尔·维戈尔德 (Michael F. Weigold) 佛罗里达大学广告学教授, 教授广告专业课程近20年, 在教学和学术方面获得众多奖项。林升栋, 中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系教授、博士生导师。曾任全国新闻与传播专业学位研究生教育指导委员会委员、中国广告协会学术委员会副主任。顾明毅, 上海外国语大学广告学系副教授、MBA导师。宾夕法尼亚大学沃顿商学院访问研究员。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书分为3篇、19章,探讨了营销战略与广告战略的制定, 整合营销的思想贯穿全书之中。详细探讨了广告创作, 对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用也作了细致阐述。

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