MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：10
- 题名/责任者:
- 品牌符号学原理/张丰年著
- 出版发行项:
- 杭州:浙江大学出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-308-23800-7/CNY78.00
- 载体形态项:
- 317页:图;24cm
- 个人责任者:
- 张丰年 著
- 学科主题:
- 符号学-应用-品牌
- 中图法分类号:
- F273.2
- 一般附注:
- 2022浙江省社科规划办后期资助项目
- 相关题名附注:
- 英文并列题名取自封面
- 书目附注:
- 有书目 (第314-317页)
- 提要文摘附注:
- 本书将符号学思想和方法运用到品牌传播研究中，重点围绕索绪尔的“语言与系统”、皮尔斯的“释义与指称”和巴特的“意指与神话”等符号学关键词，系统性地将符号学理论与方法运用于品牌符号表征结构与表意机制的原理性研究之中，描述品牌符号结构关系并归纳、总结品牌符号结构模型，揭示品牌符号传播机制，梳理品牌符号传播修辞内涵及方法，运用符号意指关系阐释品牌符号意义生产的开放性及其意识形态神话形成过程，进而建构出了一套较为完整的品牌符号学原理性研究范畴。
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