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题名/责任者:

市场营销基础与实务:微课版/刘芳, 李红梅主编

版本说明:

第3版

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-115-62188-7/CNY54.00

载体形态项:

222页:图;26cm

并列正题名:

Fundamentals and pratice of marketing

丛编项:

智慧商业创新型人才培养系列教材

个人责任者:

刘芳 主编

个人责任者:

李红梅 主编

学科主题:

市场营销学-高等职业教育-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

江西省精品在线开放课程配套教材

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

责任者附注:

刘芳, 江西现代职业技术学院商务学院经济管理系主任, 教授, 硕士学历, 负责经济管理类专业教学、研究与建设工作。

提要文摘附注:

本书以企业的营销工作项目为依托, 以任务为载体, 循序渐进引导读者通过树立以消费者为中心的市场营销观念, 系统地学习市场营销的知识和技能。本书全面地介绍了市场营销的基础理论与操作实务, 包括10个项目, 分别为市场营销学概述、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、确定目标市场、制定产品策略、制定定价策略、分销渠道分析、运用促销策略、市场营销战略与组织管理、市场营销实务新发展。项目内设有导入案例、素质延伸、以知促行、知识拓展、技能训练、案例与思考、资料贴吧等栏目。

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