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题名/责任者:

现代市场营销/主编肖涧松

版本说明:

第4版

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-04-060870-0/CNY49.80

载体形态项:

337页:图, 摹真;26cm

个人责任者:

肖涧松 主编

学科主题:

市场营销学-高等职业教育-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

本教材第三版曾获首届全国教材建设奖全国优秀教材二等奖 “十四五”职业教育国家规划教材 智慧职教新形态一体化教材 国家职业教育市场营销专业教学资源库配套教材

责任者附注:

肖涧松, 山东商业职业技术学院副教授、国家职业指导师、创业咨询师; 国家职业教育市场营销专业教学资源库建设项目委员会委员, “市场营销基础”“消费者行为分析”课程主持人; 课程思政教学名师、课程思政示范课程“市场营销基础”团队成员; 中国市场学会销售管理专家委员会委员。主要从事市场营销原理、消费者心理及行为分析、产品市场定位、新媒体营销、营销策划等领域的研究, 担任国内多家知名企业培训讲师及专家顾问。

书目附注:

有书目 (第337页)

提要文摘附注:

本教材第三版曾获首届全国教材建设奖全国优秀教材二等奖。本教材是“十四五”职业教育国家规划教材, 也是国家职业教育市场营销专业教学资源库核心课程“市场营销基础”的配套教材, 还是国家示范性高等职业院校建设计划项目和中央财政重点支持建设专业项目的建设成果。本教材以党的二十大精神为指导, 通过深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想, 探索价值引领、知识传授、素养培育、技能提升和营销创新的全面融合, 以培养数字经济新时代市场营销高素质职业技能人才为目标进行编写修订, 力求反映现代市场营销学的新理论、新探索、新实践。本教材设置12个单元, 包括: 认知市场营销、战略规划与市场营销管理、市场营销环境分析与评价、市场营销调研与预测、市场购买行为分析、目标市场营销战略决策、市场竞争战略决策、产品策略决策、价格策略决策、分销渠道策略决策、促销策略决策, 以及市场营销计划、组织、执行与控制。

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